Chociaż rugby to jeden z najbardziej popularnych sportów na świecie, szczególnie na półkuli południowej, w Polsce wciąż jeszcze musi walczyć o uwagę kibiców sportu. Właśnie dlatego organizatorzy turnieju wraz z miastem przygotowali kampanię promocyjną, która ma przybliżyć tę dyscyplinę, ale także przypomnieć, jak wyjątkowym miejscem jest stolica Małopolski. Punktem wyjściowym tej kampanii jest hasło „Poznaj Sztukę Rugby”.
Wystawa fotografii sportowej
Na ulice wyjechały dwa tramwaje i dziesięć autobusów, które promują turniej grafiką stworzoną na potrzeby wydarzenia, a inspirowaną witrażem Stanisława Wyspiańskiego „Apollo. System Kopernika”. Witraże w komunikacji miejskiej promują nie tylko samą dyscyplinę, ale przypominają, że Kraków to miasto sztuki i artystów. W centralnym punkcie miasta, na placu im. Jana Nowaka-Jeziorańskiego, stanęła ekspozycja, która dosłownie wprowadza kibiców w sztukę rugby, opisując początki sportu, jego historię na świecie oraz w Polsce. Mówi o ewolucji piłek, rozgrywkach międzynarodowych i polskich, prezentuje najważniejsze przepisy gry, a także wyjaśnia system światowych rozgrywek w rugby 7, zapraszając na Challengera i wydarzenia, które będą mu towarzyszyć. Tłumaczy także, dlaczego w Polsce większość osób związana z tym sportem wymawia rugby – przez „U”, podczas gdy Czesi piszą nawet „ragby”.
Ponadto na ogrodzeniu Parku Jordana pojawiła się wystawa fotografii sportowej, prezentującej prace krakowskich fotografów. Umiejętność uchwycenia momentu największych emocji w sporcie lub oddanie artyzmu zawodów na najwyższym poziomie to prawdziwa sztuka. Dynamika, układ sylwetki, linie, które wyznacza ciało w ruchu – to elementy, którymi zachwycali i inspirowali się artyści od czasów antycznych. Wśród prac ośmiu artystów znajdziemy wiele zdjęć poświęconych rugby, ale także innym dyscyplinom sportowym, takim jak skoki narciarskie, sporty wodne, boks, czy piłka ręczna.
Koncert Ørganka i wiele więcej
Na stadionie, w trakcie zawodów, organizatorzy także przygotowali mnóstwo atrakcji, które pozwolą nie tylko w teorii, ale i w praktyce zaznajomić się z rugby. W strefie będzie okazja sprawdzić swoją sprawność fizyczną i zapoznać się z elementami rugby. Na kibiców będą czekać m.in. bramka celnościowa, dmuchaniec rugby, dart rugby, ale także refleksomierz, czy tor przeszkód. Pojawi się także możliwość rozwinięcia swoich zdolności artystycznych - również w odniesieniu do rugby.
Kraków to także miasto studentów, więc i tej grupy nie może zabraknąć na trybunach. Organizatorzy pomyśleli również o nich. Patronatem honorowym objęli wydarzenie rektorzy trzech krakowskich uczelni: Akademii Górniczo Hutniczej, Uniwersytetu Ekonomicznego oraz Akademii Kultury Fizycznej. Co więcej, trenerzy Juvenii Kraków odwiedzają przed turniejem szkoły podstawowe w Krakowie i Wieliczce, w których prowadzą zajęcia rugby podczas lekcji WF i zapoznają dzieci z nową dyscypliną.
Zwieńczeniem turnieju będzie koncert zespołu Ørganek. Ten znakomity artysta, którego przeboje potrafią zanucić zarówno młodsi, jak i starsi fani muzyki, wystąpi już po meczach finałowych. Będzie to kolejny element spajający sztukę i sport, czyli dwa najważniejsze elementy całego turnieju.
Partnerem strategicznym wydarzenia zostało województwo małopolskie. Portal LoveKraków.pl jest patronem medialnym.